每周下午茶花絮：大悦城apm凤凰汇等市场推广成焦点

　　（赢商网北京站记者19日报道）如今，随着交通更加便捷化，由地铁贯穿的商圈及购物中心也越来越多，而购物中心如何通过地铁来吸更多的客流到店，是越来越多的从业人员需要思考的问题。近日，赢商网举办的第15期《每周下午茶》沙龙上，与会嘉宾纷纷就“购物中心如何赢得地铁客流、如何保持地铁客群的黏度和稳定性”等问题进行了深入的讨论。此外，嘉宾们不但介绍了各自企业在市场推广执行方面的看家本领，更对其他人提出的一些问题，给予积极的解答。

　　《每周下午茶》第15期嘉宾合影

　　5月16日下午，赢商网第15期《每周下午茶》沙龙在北京朝阳大悦城举行。包括朝阳大悦城推广部副总监文娟、徐蓁、陈苏波、绿地缤纷城北方区域总监胡益彦、北京apm购物中心推广经理张晓阳、远洋未来汇营销总监李欣妍、远洋未来汇运营总监陈征、华润五彩城推广经理 牛博、华润凤凰汇购物中心推广部经理秦天琪、望京太阳宫凯德MALL 推广经理 修春颖、RET睿意德董事索珊等在内的十多位嘉宾参与了此次沙龙。

　　沙龙上，朝阳大悦城的市场推广工作无疑成位焦点。三位负责人不但详细的介绍了其活动计划安排情况、活动执行方面的操作等情况，还公布了哆啦A梦展开展一个月以来的各项数据指标，据朝阳大悦城主管推广活动的陈苏波介绍“今年的五一比去年的五一销售增长30%，客流增长50%，一个活动每天将会带来将近3万左右的客流。开展之后平均客流提升40%，周末提升50%，整体因为这个活动增长的业绩增长是2倍。”

　　北京apm购物中心位于王府井大街的北段，与地铁1号线王府井站、地铁5号线灯市口均有一段距离，但其推广经理张晓阳在沙龙上介绍，由于受到王府井大街交通等因素的限制，apm购物中心的主要客流来源却是地铁，而他们为了方便顾客能走到地铁，或者从地铁赶到北京apm购物中心，他们设立了几辆黄包车。“第一天是7个人，现在基本就是满车，是28座的车。”据他介绍，apm购物中心最后一班车是晚上10点。

　　然而，在两年之后北京apm购物中心也会变成地铁上的商场，因为8号线B2接口会接驳apm购物中心。在沙龙交流会上，张晓阳也向同样地铁上盖的凤凰汇购物中心推广部经理秦天琪与大悦城的推广部助理总监陈苏波取经：怎么与地铁部门沟通的、过道可否安放广告、如何安排广告以及如何收取商家的广告费用。

　　位于三元桥地铁10号线与机场线交汇的凤凰汇购物中心一直以精致著称，他们面向的客群也是25-35岁，主要是周边写字楼里的白领们。在当天的沙龙上，秦天琪向同行们透露了凤凰汇地铁通道开通时的一些细节。“地铁通道是2013年4月底开通的，开通这段时间，因为距离很长，两边的灯箱太多，费用对我们是一个考量”，因此，如何更好的将铁通道利用，同时把客流引入购物中心成为他们重点思考的问题。秦天琪介绍，在通道开通时，地铁方面也在为提升自己的顾客服务做一档活动——“没有距离的拥抱”。这样，凤凰汇顺势便将他们的地铁通道与此活动相融合，同时，凤凰汇还为了配合此活动特意调整了相关推广活动安排。

　　此外，绿地缤纷城北方区域总监胡益彦、望京太阳宫凯德MALL推广经理修春颖、华润五彩城推广经理 牛博、远洋未来汇营销总监李欣妍也介绍了各自项目在吸引地铁客流以及留住客流方面、所做的市场推广活动的心得体会。